Niessen 110. urteurrena eta identitate korporatibo berria
Marka historiko bat birposizionatzea, etorkizunerako indartuz
Erronka estrategiko argia:
Urteurrenaz baliatzea nabaritasuna indartzeko, marka humanizatzeko eta diseinuan, jasangarritasunean eta berrikuntzan duen posizionamendua sendotzeko.
Design with human touch
Komunikazioa birdefinitzeaz gain, markaren jarrera birformulatzen zuen claim bat, storytellingaren ardatz narratibo bihurtu zena.
110. urteurreneko identitate espezifikoa
110. urteurrenerako identitate bisual espezifiko bat sortu genuen, posizionamendu berriaren barruan integratua eta claim nagusiarekin lehiatu gabe.
Gakoa estrategia, sormena eta marka-esperientzia integratzea izan zen.
Claimak, narratibak, identitate bisualak eta esperientziek ikuspegi bakar bati erantzuten zioten.
Marka historiko bat birposizionatzea, etorkizunerako indartuz
Erronka
Niessenek 110 urte betetzen zituen. Ospakizun huts bat soilik egin beharrean, urteurrenak marka-birposizionamendu bat bultzatzeko erabili behar genuen diseinua, jasangarritasuna eta berrikuntza ardatz izanez.
Helburua sektore elektrikoan nabarmentasuna eta lidergoa indartzea, markaren narratiba eguneratzea eta langileen, bezeroen eta preskriptoreen aurrean marka humanizatzea zen.
Kontua ez zen iragana gogoratzea, hurrengo 110 urteak finkatzea baizik.
Zer egin genuen
Markaren birposizionamendu estrategikoa
Urteurrena etapa estrategiko berri baten abiapuntu bihurtu genuen.
Kontzeptu zabal berria garatu genuen:
“Design with human touch”
Claim hori ardatz narratibo bihurtu zen:
- Asmoa duen diseinua.
- Pertsona ardatz duen berrikuntza.
- Benetako jasangarritasuna.
- Kultura eta gertutasuna.
Hauek sortu genituen:
- Claim eta marka-arkitektura berria.
- Marka-manifestua.
- Berriztapen bisuala eta identitate korporatiboaren eskuliburua.
- Diseinua + gizatasuna dualtasunean oinarritutako sistema grafiko propioa.
110. urteurreneko identitatea eta aktibazioa
“110 Urte” identitate espezifikoa garatu genuen, posizionamendu berrian integratua, eta barneko zein kanpoko kanpaina bat aktibatu genuen:
- Urteurrenarentzako bideoa eta webgunea: niessen110.es
- Kanpaina hedabideetan eta sare sozialetan, eta oroitzapenezko liburuxka.
- Ekitaldietarako eta barne-komunikaziorako materiala.
- Marka-ekintza ikonikoa, bideoa Kursaaleko fatxadan proiektatuz.
Gainera, ospakizuna langile eta bezeroentzako barne-ekintza eta esperientzia ukigarriak garatuz gerturatu genuen, kide izatearen harrotasuna indartuz eta urteurrena marka-kultura bihurtuz.
- Langile eta bezeroentzako bonboi-kutxa pertsonalizatua.
- Barne-bideoa eta pieza bereziak, hala nola eguberrietako toma faltsuak.
- Taldearen partaidetza-harrotasuna aktibatzea, marka-enbaxadore gisa.
Emaitza
- Birposizionamendu sendoa, ibilbide estrategikoa duen claim berri baten bidez.
- Diseinua, jasangarritasuna eta berrikuntza ardatz dituen narratiba bateratua.
- Markaren benetako adierazgarria, taldea eta komunitatea integratuz.
- Identitate bisualaren, hitzezkoaren eta esperientzialaren arteko erabateko kohesioa.
- Ikuspegi berean lerrokatutako barneko eta kanpoko aktibazioa.
Proiektuaren gakoak
- Urteurren bat birposizionamendu estrategiko bihurtzea.
- Marka teknologiko bat humanizatzea.
- Brandinga, komunikazioa eta esperientzia integratzea.
- Etorkizunerako plataforma bat eraikitzea, eta ez kanpaina puntual bat.