Niessen 110 Aniversario y nueva identidad corporativa

Reposicionar una marca histórica proyectándola hacia el futuro

El reto

Niessen cumplía 110 años. Más que una celebración, necesitaba aprovechar la efeméride para impulsar un reposicionamiento de marca alineado con diseño, sostenibilidad e innovación.

El objetivo era reforzar notoriedad y liderazgo en el sector eléctrico, actualizar su narrativa de marca y humanizar la marca ante empleados, clientes y prescriptores.

No se trataba de conmemorar el pasado, sino de definir los próximos 110 años.

Qué hicimos

Reposicionamiento estratégico de marca
Transformamos el aniversario en el punto de partida de una nueva etapa estratégica.

Desarrollamos el nuevo paraguas conceptual:

“Design with human touch”

Un claim que se convirtió en eje narrativo:

• Diseño con propósito.
• Innovación centrada en las personas.
• Sostenibilidad real.
• Cultura y cercanía de equipo.

Creamos:

• Nuevo claim y arquitectura verbal.
• Manifiesto de marca.
• Refresh visual y manual de identidad corporativa.
• Sistema gráfico propio basado en la dualidad diseño / humanidad.

Identidad 110 aniversario y activación

Desarrollamos una identidad específica “110 Years” integrada en el nuevo posicionamiento y activamos una campaña tanto interna como externa:

• Vídeo aniversario y website: niessen110.es
• Campaña en medios y redes sociales y folleto conmemorativo.
• Material para eventos y comunicación interna.
• Acción icónica de marca con la proyección del vídeo en la fachada del Kursaal.

Además, humanizamos la celebración con acciones internas y experienciales tangibles para empleados y clientes, reforzando el orgullo de pertenencia y convirtiendo el aniversario en cultura de marca.

• Desarrollo de una caja de bombones personalizada para empleados y clientes
• Vídeo interno y piezas especiales como tomas falsas de Navidad.
• Activación del orgullo de pertenencia del equipo como embajadores de marca.

El resultado

• Reposicionamiento sólido bajo un nuevo claim con recorrido estratégico.
• Unificación narrativa entre diseño, sostenibilidad e innovación.
• Humanización real de la marca, integrando equipo y comunidad.
• Cohesión total entre identidad visual, verbal y experiencial.
• Activación interna y externa alineada bajo una misma visión.

Claves del proyecto

• Convertir una efeméride en reposicionamiento estratégico.
• Humanizar una marca tecnológica.
• Integrar branding, comunicación y experiencia.
• Construir una plataforma de futuro, no una campaña puntual.