Niessen ALBA & ALBA Infinity

Diseinua eta jasangarritasuna komunikatzeko modu berri bat eraiki

Erronka

ALBA produktu berriaren merkaturatzeak mekanismo-serie berri bat aurkeztea baino askoz gehiago zekarren. Niessenek premium segmentuan zuen posizionamendua indartu behar zuen, publiko preskriptorearekin konektatu eta, aldi berean, jasangarritasuna benetako balio-argudio sinesgarri bihurtu, diskurtso huts batean geratu gabe.

Produktuak diseinu arkitektoniko bereizgarria, automatizazio aurreratuarekin integrazioa eta ekodiseinua komunikatu behar zituen, posizionamendu aspirazional batekin.

ALBA Infinityrekin, gamaren bilakaera, erronka proposamen estetikoa are gehiago goratzea izan zen, “tekla osoa” diseinu berriarekin, izaera bereizgarria indartuz eta merkatua berraktibatuz, markaren koherentzia galdu gabe.

Zer egin genuen

ALBA

Narratiba estrategiko bat eraiki genuen “Thinking about tomorrow” kontzeptuarekin, diseinu kontzientea eta etorkizun jasangarria lotuz.

Hauek garatu genituen:

• Storytellinga eta azpileloak, komunikazio-lurraldeen definizioaren bidez: diseinua, balioak eta bizi-esperientzia.
• Identitate grafikoa eta key visualak.
• Teaser eta merkaturatze-bideoak.
• Irudi- eta produktu-dosierra.
• Prentsa espezializaturako pieza grafikoak, bannerrak eta sare sozialetarako piezak.
• Democaseak, erakusgailuak eta preskripziorako material fisikoak.
• Webgunearen diseinua eta garapena albaniessen.es

Atributu teknikoak (material birziklatuak, CO₂ murrizketa, ekodiseinua) publiko preskriptorearentzat ulergarria eta aspirazionala den kontakizun bihurtu genituen.

ALBA Infinity

Bigarren faserako, produktua estrategikoki birdefinitu genuen bere identitatetik abiatuta, mugarik gabeko diseinuaren ideia indartuz.

ALBA Infinity “mugarik gabeko” proposamen gisa aurkeztu zen; bertan, tekla erabateko protagonista bihurtzen da, azalera estetikoa zabalduz eta premium minimalismoa indartuz.

Hauek garatu genituen:

• Izena eta leloa: ALBA Infinity. Thinking out of the frame. Jarraitutasuna, zabalera estetikoa eta gamaren barruko bilakaera naturala gogora ekarriz.
• Storytelling espezifikoa, ALBAren unibertsoarekiko koherentzia mantenduz, baina zabaltasunaren, aukeraren eta diseinu hedatuaren kontzeptua sartuz.
• Merkaturatze-bideo espezifikoa eta teaser piezak sare sozialetan.
• Produktu-liburuxka berria.
• Bannerrak eta publizitatea sektoreko hedabideetan.
• Ekitaldietarako eta arkitektoekin egindako aktibazioetarako materialak.
• Web-edukien eta preskripzio-materialen eguneraketa.

Emaitza

• ALBA seriea mekanismo elektriko premium jasangarri gisa posizionatzea.
• Produktuari kontaketa sendoa ematea, arlo teknikotik haratago zihoana.
• Identitate bisual koherente, ezaguterraz eta sektorean bereizgarria sortzea.
• Publiko preskriptorearekiko lotura indartzea, ekintza espezifikoen eta egokitutako edukien bidez.
• ALBAren inguruan elkarrizketa berraktibatzea ALBA Infinityren merkaturatzearekin, argudio komertzialak zabalduz eta salmenta-aukera berriak sortuz.

Proiektuaren gakoak

• Produktua arkitektura-diseinuaren eremura eramatea.
  Ez genituen mekanismoak komunikatu, baizik eta bizi-estiloa eta arkitektura.
• Jasangarritasuna marka-balio bihurtzea.
  Datu tekniko izatetik argudio aspirazional izatera.
• Estrategia ebolutibo eta koherentea.
  ALBA eta ALBA Infinity narratiba beraren atalak dira.
• Preskripzio profesionalera bideratutako ikuspegia.
  Arkitektu, dekoratzaile eta barne-diseinatzaileentzat egokitutako edukiak eta ekintzak.
• Markagintzaren eta komunikazioaren integrazio osoa.
  Naminga, storytellinga, bideoa, webgunea eta kanpaina ikuspegi estrategiko bakar batekin.