Niessen ALBA & ALBA Infinity

Construir una nueva forma de comunicar diseño y sostenibilidad

El reto

El lanzamiento de ALBA suponía mucho más que presentar una nueva serie de mecanismos. Niessen necesitaba reforzar su posicionamiento en el segmento premium, conectar con el público prescriptor (arquitectos, interioristas, promotoras) y, al mismo tiempo, convertir la sostenibilidad en un argumento de valor real y creíble, no en un simple discurso.

El producto debía comunicar diseño arquitectónico diferencial, integración con automatización avanzada y ecodiseño con un posicionamiento aspiracional.

Con ALBA Infinity, la evolución de la gama, el reto fue elevar aún más la propuesta estética con un diseño “todo tecla”, reforzar el carácter diferencial y reactivar el mercado sin perder coherencia de marca.

Qué hicimos

ALBA

Construimos una narrativa estratégica bajo el concepto “Thinking about tomorrow”, vinculando diseño consciente y futuro sostenible.

Desarrollamos:

• Storytelling y subclaims a través de la definición de los territorios de comunicación: diseño, valores y experiencia de vida.
• Identidad gráfica y key visuals.
• Vídeos teaser y de lanzamiento.
• Dossier de imagen y de producto.
• Piezas gráficas para prensa especializada, banners y redes sociales.
• Democases, expositores y materiales físicos para prescripción.
• Diseño y desarrollo de la web: albaniessen.es

Transformamos atributos técnicos (materiales reciclados, reducción de CO₂, ecodiseño) en un relato aspiracional y comprensible para el público prescriptor.

ALBA Infinity

Para la segunda fase, redefinimos estratégicamente el producto desde su propia identidad, reforzando la idea de diseño sin límites y pureza formal.

ALBA Infinity se presentó como una propuesta “sin límites”, donde la tecla se convierte en protagonista absoluta, ampliando la superficie estética y reforzando el minimalismo premium.

Desarrollamos:

• Naming y claim: ALBA Infinity. Thinking out of the frame. Evocando continuidad, amplitud estética y evolución natural dentro de la gama.
• Storytelling específico, manteniendo coherencia con el universo ALBA pero introduciendo el concepto de amplitud, opción y diseño expandido.
• Vídeo específico de lanzamiento y piezas teaser en RRSS.
• Nuevo folleto de producto.
• Banners y publicidad en medios sectoriales.
• Materiales para eventos y activaciones con arquitectos.
• Actualización de contenidos web y materiales de prescripción.

El resultado

• Posicionar ALBA como una serie de mecanismos eléctricos premium sostenibles.
• Dotar al producto de un relato sólido que trascendía lo técnico.
• Crear una identidad visual coherente, reconocible y diferenciadora en el sector.
• Reforzar el vínculo con el colectivo prescriptor mediante acciones específicas y contenidos adaptados.
• Reactivar la conversación en torno a ALBA con el lanzamiento de ALBA Infinity, ampliando argumentos comerciales y generando nuevas oportunidades de venta.

Claves del proyecto

• Elevar el producto al territorio del diseño arquitectónico.
  No comunicamos mecanismos, sino estilo de vida y arquitectura.
• Convertir la sostenibilidad en valor de marca.
  De dato técnico a argumento aspiracional.
• Estrategia evolutiva y coherente.
  ALBA y ALBA Infinity como capítulos de una misma narrativa.
• Enfoque en prescripción profesional.
  Contenido y acciones adaptadas al canal arquitectónico.
• Integración total de branding y comunicación.
  Naming, storytelling, vídeo, web y campaña bajo una única visión estratégica.