BBK Fundazioa - BBK Sala Jostailuen Zirkua
& Truke Market

360º publizitate-kanpaina eta helburudun familia-aktibazioa

Jostailuen zirkua BBK Salarentzat

Erronka Sala BBKren Eguberrietako proposamena Bizkaiko familia-plan erreferente bihurtzea zen, jasangarritasunaren, ekonomia zirkularraren, konpromiso sozialaren eta euskararen defentsaren balioekin lerrokatuta.

Zailtasun estrategikoa bi ekintzak narrativa komun batean bateratzea zen, aldez aurretik ikusmina sortzea eta publikoa trukearen parte aktibo gisa mobilizatzea, ez soilik ikusle gisa.

Jostailuen zirkoko ipuina

Dena lotzen duen kontakizuna
Ekintza osoaren oinarri izango zen istorio original bat sortu genuen: Bigarren bizitza bat nahi duten jostailuen istorioa. Armairu batean ahaztuta geratutako jostailuak dira protagonistak; berriro maiteak izateko, zirku bat antolatzea erabakitzen dute. Truke Market kontakizunaren azken ekintza natural bihurtu zen: jostailuek etxe berri bat aurkitzen duten unea.

Jostailuen zirkua ekintzaren kartela BBK Salaren eraikinean

Bi ekintzak storytelling bakar batean bateratzea izan zen gakoa, eta jasangarritasuna emozio bihurtzea, kontaktu-puntu guztietan 360º-ko kanpaina koherente bat aktibatuz.

360º publizitate-kanpaina eta helburudun familia-aktibazioa

Erronka

BBK Fundazioak bere Eguberrietako programazioa Bizkaiko familia-plan erreferente bihurtu nahi zuen, kultura, jasangarritasuna eta ekonomia zirkularra uztartuz.

Ekintza bi fase bereizitan egituratzen zen:

  • Gabonetako ikuskizun nagusi gisa familientzako zirku bat artistekin (magoa, akrobatak, pailazoa…).
  • Jostailu, liburu eta mozorroen truke-azoka bat, berrerabilera eta familien parte-hartzea sustatzeko.

Erronka estrategikoa bi ekintzak narratiba komun baten inguruan bateratzea zen, aldez aurretik ikusmina sortzea eta publikoa trukearen parte aktibo gisa mobilizatzea, ez soilik ikusle gisa.

Zer egin genuen

Bi faseak lotzen zituen lurralde kontzeptual bat sortu genuen:

“Jostailuen Zirkua & Truke Market”
Bigarren bizitza bat nahi duten jostailuen istorioa

  • “Jostailuen Zirkua”:
    Erakarpen emozionalaren ardatz bihurtu zen.
  • “Truke Market” azoka:
    Kontakizunaren ondorio natural bihurtu zen: jostailuek etxe berri bat aurkitzen zuten unea.

Hauek garatu genituen:

  • Naming eta identitate bisual elebiduna.
  • Zirkuan inspiratutako unibertso grafiko ilustratua.
  • Teaser kanpaina, spot-a, kartelak eta pieza digitalak.
  • Sare sozialetako aktibazioa, newsletterrak, prentsa, irratia eta Metro Bilbao.
  • Hezkuntza-materiala ipuin formatuan, kontsumo arduratsuaren mezua indartzeko.

Ikuskizuna eta azoka kontakizun emozional beraren kapitulu gisa bateratu genituen, berrerabilerari eta elkartasunari buruzko istorio batean.

Emaitza

Ez zen Eguberrietako ekitaldi bat bakarrik izan.
Eragin soziala izan zuen kultura-esperientzia bat izan zen.

  • Asistentzia eta parte-hartze handia trukean.
  • Ikusgarritasun zabala tokiko hedabideetan.
  • Elkarrizketa digital iraunkorra.
  • BBKren posizionamendua indartzea, balioak dituen familia-kulturaren erreferente gisa.

Proiektuaren gakoak

  • Ekintzak storytelling bakar batean bateratzea.
  • Jasangarritasuna emozio bihurtzea, eta ez diskurtso hutsa.
  • 360º-ko aktibazio koherentea kontaktu-puntu guztietan.
  • Tokiko kultura eta benetako elebitasuna integratzea.
  • Bertaratzea parte-hartze bihurtzea.

Proiektu gehiago