Fundación BBK - Sala BBK
Jostailuen Zirkua
& Truke Market
Campaña 360º y activación familiar con propósito
El reto era convertir la propuesta navideña de Sala BBK en el plan familiar de referencia en Bizkaia, alineado con valores de sostenibilidad, economía circular, compromiso social y defensa del euskera.
El desafío estratégico consistía en unificar ambas acciones bajo una narrativa común, generar expectación previa y movilizar al público no solo como asistente, sino como parte activa del intercambio.
Un relato que lo conecta todo
Creamos una historia original que sirviera de columna vertebral a toda la acción: La historia de unos juguetes que quieren una segunda vida. Un cuento protagonizado por juguetes olvidados en un armario que deciden montar un circo para volver a ser queridos. Truke Market se convirtió en el acto final natural del relato: el momento en el que los juguetes encuentran un nuevo hogar.
La clave fue unificar las acciones bajo un único storytelling y convertir la sostenibilidad en emoción activando una campaña 360 coherente en todos los puntos de contacto.
Campaña 360º y activación familiar con propósito
El reto
Fundación BBK quería convertir su programación navideña en el plan familiar de referencia en Bizkaia, integrando cultura, sostenibilidad y economía circular.
La acción se estructuraba en dos fases diferenciadas:
- Un circo familiar con artistas (mago, acróbatas, payaso…) como gran espectáculo navideño.
- Un mercado de intercambio de juguetes, libros y disfraces, fomentando la reutilización y la participación de las familias.
El desafío estratégico era unificar ambas acciones bajo una narrativa común, generar expectación previa y movilizar al público no solo como asistente, sino como parte activa del intercambio.
Qué hicimos
Creamos un territorio conceptual que conectaba ambas fases:
“Jostailuen Zirkua & Truke Market”
La historia de unos juguetes que quieren una segunda vida
- El circo “Jostailuen Zirkua”:
Se convirtió en el punto de atracción emocional. - El mercado “Truke Market”:
La consecuencia natural del relato: el momento en el que los juguetes encontraban un nuevo hogar.
Desarrollamos:
- Naming e identidad visual bilingüe.
- Universo gráfico ilustrado de inspiración circense.
- Campaña teaser, spot, carteles y piezas digitales.
- Activación en redes sociales, newsletters, prensa, radio y Metro Bilbao.
- Material educativo en formato cuento para reforzar el mensaje de consumo responsable.
Unificamos espectáculo y mercado como capítulos de un mismo relato emocional sobre reutilización y solidaridad.
El resultado
No fue solo un evento navideño.
Fue una experiencia cultural con impacto social.
- Alta asistencia y participación en el intercambio.
- Amplia visibilidad en medios locales.
- Conversación digital sostenida.
- Refuerzo del posicionamiento de BBK como referente cultural familiar con valores.
Claves del proyecto
- Unificar acciones bajo un único storytelling.
- Convertir la sostenibilidad en emoción, no en discurso.
- Activación 360º coherente en todos los puntos de contacto.
- Integrar cultura local y bilingüismo real.
- Transformar asistencia en participación.