Niessen VEGA & Alter VEGA
Un diseño. Dos estilos.
El reto consistía en construir una identidad clara sin fragmentar la serie explicando la dualidad como fortaleza, no como contradicción. No eran dos productos distintos, era un solo diseño con dos formas de expresarlo.
Desarrollamos un storytelling basado en la dualidad compatible, presentando dos diseños capaces de convivir bajo un mismo techo. Y no optamos por dos nombres independientes, sino una misma identidad con un alter ego. Una única serie. Dos personalidades.
El resultado fue la construcción de una nueva marca sólida dentro del ecosistema Niessen con una comunicación estratégica clara para una serie con doble estética.
La clave fue convertir una característica de producto en un territorio conceptual. La dualidad formal se transformó en narrativa emocional.
Un diseño. Dos estilos.
El reto
Niessen lanzaba VEGA, una nueva línea original y diferenciadora con una particularidad estratégica: una misma serie con dos estéticas complementarias y compatibles.
El desafío era construir una identidad sólida sin fragmentar la gama, explicar la dualidad como una fortaleza y convertir una decisión formal (tecla cuadrada u ovalada) en una elección emocional.
Qué hicimos
Desarrollamos un territorio conceptual basado en la elección:
VEGA. Define tu estilo.
Creamos el naming Alter Vega como variante integrada, no como submarca, y articulamos una estrategia de lanzamiento 360º:
- Identidad visual y universo gráfico propio.
- Vídeo conceptual y vídeo de producto.
- Folleto de imagen y catálogo técnico.
- Campaña de lanzamiento con vídeo teaser, gráficas y material para medios digitales y redes sociales.
- Sitio web: veganiessen.es
- Materiales físicos para prescripción y red comercial.
- Acción con influencers basada en la dualidad estética.
El resultado
- Construcción de una nueva marca sólida dentro del ecosistema Niessen.
- Claridad estratégica en la comunicación de una serie con doble estética.
- Lanzamiento sólido y diferencial dentro del segmento de mecanismos premium.
- Equilibrio entre emoción y argumento técnico.
- Activación coherente en digital, prescripción y canal comercial.
VEGA no se presentó como una alternativa. Se presentó como una elección.
Claves del proyecto
- Convertir una característica de producto en territorio de marca.
- Construir dualidad sin fragmentación.
- Integrar storytelling emocional y tecnología avanzada.
- Lanzamiento escalonado: teaser, revelación y profundización.
- Humanizar el diseño desde el posicionamiento “Human Touch”.