Fundación BBK - BBK Klima “Planazo / Egundoko plana”
Campaña 360º para posicionar un parque sostenible como plan imprescindible del verano
El objetivo era aumentar la afluencia y maximizar la venta de entradas durante la apertura estival del parque BBK Klima de Urdaibai.
El desafío estratégico consistía en posicionar el parque como un plan familiar completo, integrando sostenibilidad y diversión. No bastaba con explicar las actividades, había que generar emoción y deseo.
Un concepto sencillo, potente y memorable
Partimos de un insight claro: BBK Klima es un planazo. Un concepto visualmente impactante, colorista y con fuerza tipográfica con el objetivo de que se viera desde lejos y sobre todo, que se escuchara: desarrollamos un jingle original, veraniego y pegadizo que se convirtió en el hilo conductor de la campaña 360.
Apostar por la memoria auditiva a través del jingle y crear una identidad visual energética y reconocible fueron las claves de la comunicación desplegada.
Campaña 360º para posicionar un parque sostenible como plan imprescindible del verano
El reto
Fundación BBK necesitaba aumentar la afluencia y la venta de entradas de BBK Klima durante la temporada estival.
El desafío era competir con todas las alternativas de ocio de verano y posicionar el parque como un plan familiar completo, integrando sostenibilidad y diversión.
No bastaba con explicar actividades. Había que generar emoción y deseo.
Qué hicimos
Creamos un concepto simple, directo y memorable:
PLANAZO / EGUNDOKO PLANA
Un eje creativo visual y sonoro que convertía BBK Klima en el plan imprescindible del verano en Bizkaia.
Desarrollamos:
- Jingle original como hilo conductor de spots, radio y piezas digitales.
- Videoclip rodado en el parque con familias como protagonistas.
- Identidad visual vibrante y tipografía tridimensional “PLANAZO / EGUNDOKO PLANA” de alto impacto.
- Campaña 360º en medios, redes sociales y soportes urbanos.
- Promoción creativa integrada en el relato (“entrada infantil + adulto gratis”).
Unificamos entretenimiento y conciencia ambiental bajo una comunicación emocional, fresca y veraniega.
El resultado
BBK Klima se posicionó como el planazo del verano en Bizkaia.
- Mayor notoriedad como parque familiar de ocio sostenible.
- Incremento del reconocimiento de marca en temporada alta.
- Conversación digital impulsada por el jingle y la identidad visual.
- Consolidación de BBK Klima como experiencia completa, no actividad puntual.
Claves del proyecto
- Simplificar el mensaje para amplificar impacto.
- Apostar por la memoria auditiva a través del jingle.
- Crear una identidad visual energética y reconocible.
- Integrar la promoción dentro del concepto creativo.
- Equilibrar diversión y sostenibilidad sin moralina.